日前，上海市嘉定区两项发布引发业内外关注：一是在2024数据资产管理峰会上，发布了全国首个农业品牌RWA（Real World Asset真实世界资产）项目——“马陆葡萄”RWA项目；二是嘉定区农业农村委员会召开农业数字化、品牌化“双轮驱动”创新模式发布会。前者是农业数字企业和农业品牌联合体联手探索农产品品牌和数字资产的通证化，后者是嘉定区率先明确以该创新模式推进农业高质量发展。一周之内两个具有里程碑意义的发布出自嘉定区，是巧合，还是必然？对此，嘉定区农业农村委主任沈飚说：“回顾嘉定区农业高质量发展的理念和实践，各级政府和市场主体对现代农业数字化、品牌化逻辑的认知是清晰的，所取得的成果也为上海农业贡献了嘉定智慧，发布‘双轮驱动’创新模式，目的是竞逐嘉定区农业高质量发展的新时代赛道，并希望引起共鸣共振。”
当下，全国各地正以各自的方式热情拥抱智慧农业推进农业高质量发展，为什么嘉定区要举起农业数字化、品牌化“双轮驱动”的旗帜？嘉定区有着怎样的基础，又有着怎样的谋划？近日，记者走进嘉定区，探访“双轮驱动”模式的内涵。
先行先试，探索数字化品牌化互促共进
据相关报告，2021年嘉定区数字乡村发展水平在上海9个涉农区中排在第6位，看似并不出挑。然而，近几年嘉定区在无人农场和品牌农产品上区块链两方面的先行先试，其实践成果相继上升为上海市数字农业、品牌农业建设的推广应用模式，展示出嘉定区引领上海数字农业发展的实力和水平。
走进位于嘉定区外冈镇的上海市第一个粮食生产无人农场，秋收作业已圆满收官，办公区域陈列着绘有“无人农场”标识的“外冈大米”，该品牌今年入选了全国名特优新农产品名录。上海外冈农业发展有限公司总经理高浩介绍，在去年4086亩基础上，今年又完成了6023亩无人农场建设任务，并于10月通过验收，提前完成了上海市要求的1万亩无人农场建设任务。
《上海市推进农业高质量发展行动方案（2021-2025年）》提出，到2025年建成10万亩粮食生产无人农场，嘉定区第一个达成目标，可以说是顺理成章。2020年嘉定区率先在上海启动粮食生产无人农场探索实践，凭借物联网、云计算、大数据和人工智能等前沿技术，成功实现了耕种管收环节的无人化作业，不仅有效探索出粮食生产经营现代化的实现路径，还形成了无人农场区级标准，该标准也被纳入上海市地方标准制修订项目。
记者了解到，嘉定区不仅在无人农场的实践中表现出数字农业的引领性，在数字化助力农业品牌建设方面，也走在上海各涉农区前列。去年底，上海深化推进区块链建设，将农产品溯源纳入“区块链+政府公共服务”应用场景。今年，上海12个品牌农产品成为第一批上链试点产品，嘉定区“外冈大米”和“马陆葡萄”名列其中。
品牌农产品上区块链实现全程可追溯，为农业品牌插上了数字技术的翅膀，而农产品快速上区块链，得益于嘉定区两个企业的先行先试，即数字农业企业上海左岸芯慧电子科技有限公司和“马陆葡萄”品牌授权的上海葡冠生态农业有限公司，这两家公司在农业数字化和品牌化进程中扮演着实践者、推动者、引领者的角色。
走进嘉定区马陆镇的上海葡冠葡萄种植基地，办公区大屏幕上，上海市数字农业云平台经营主体端实时呈现大棚内的监控画面，同时显示当前空气土壤温湿度、光照强度、土壤pH值和重金属数值等详细数据，所有地块遥感测控，农户进行的农事活动也实时更新。点进屏幕上的不同地块，可以看到该地块产出的每串葡萄的“身份证”，产品信息、绿色认证、生产主体、安全监管情况、种植采摘时间一目了然，检查合格后才能获得“身份证”，并同步到上海地产优质农产品溯源链“申农链”。这里的场景是“马陆葡萄”区域公用品牌覆盖的27家葡萄产品上区块链的缩影，以“一串一码”和“一箱一码”的形式，赢得消费者的进一步信任。
过去几年，嘉定区虽然没有亮出“打造农业数字化品牌化创新实践引领示范新形象”的口号，但日复一日的创新探索，激励着各类品牌化经营主体拥抱数字化，而政府和经营主体的双向奔赴，加上嘉定区农业特色优质定位催生的品牌化效应，让嘉定积累了足够的养分，举起了“双轮驱动”创新模式的旗帜。
数字化赋能，激发品牌矩阵的新活力
11月25日，2024数据资产管理峰会在上海开幕，左岸芯慧发布了“马陆葡萄”RWA项目，马陆葡萄因此出圈。相比项目成功融资了1000万元，“马陆葡萄”品牌通过区块链实现代币化，并快速提升品牌声誉，更值得数字化时代各级农业决策管理部门和农业品牌化经营主体深思。
上海葡冠生态农业有限公司负责人、上海马陆葡萄销售公司总经理孙杰告诉记者：“RWA项目对于我们种植户来说就是提前交付一年的订单，期待项目的二次分红，这个探索能真正激励种植主体生产安全可靠、标准化的优质马陆葡萄，通过市场的力量保护有序竞争和经济效益，进而维护‘马陆葡萄’品牌，激发品牌活力。”国家地理标志证明商标“马陆葡萄”是上海最具市场竞争力的葡萄类区域公用品牌，孙杰的介绍，清楚表明了农业数字化赋能农业品牌的路径、作用。
那么，项目二次分红又是什么情况呢？
“RWA项目保底收购，是激发种植户按照标准生产的自觉，销售收益的二次分配，是鼓励种植户通过共同维护品牌形象获得持续的高回报。”左岸芯慧电子科技有限公司董事长张波解释，该项目获得的融资，将用于马陆葡萄种植基地智能化设施建设和基础设施的改造升级，满足更高的农业生产标准，优化马陆葡萄供应链管理等，从而维护并提升品牌的知名度和影响力。
经营主体创新探索数字化、品牌化，政府则通过打造极具差异化的“嘉定一桌菜”，凸显嘉定农业特色，展示嘉定农产品品牌附加值。记者发现，嘉定区在全品类区域公用品牌“嘉定嘉品”之下，除了马陆葡萄外，还拥有单品类区域公用品牌矩阵，包括嘉定梅山猪、农灯草莓、黄渡番茄等，这些品牌地域特色鲜明、历史底蕴丰厚，不同程度实践着数字化赋能品牌。
位于嘉定区西北部的沥江生态园，集种植、养殖、农产品加工销售、农业旅游于一体。如今，该园区不仅是地理标志产品嘉定梅山猪的独家养殖基地，还成为嘉定白蒜、白蚕豆等嘉定特色老品种、老品牌和消费者互动的场所。“生态园农产品的特色和丰富性是稳定客流持续发展的产品基础，也是生态园差异化定位品牌发展的物质基础。除了构建园区的特色农产品系列之外，我还和几位新农人共同运营公益性电商平台‘我嘉生鲜’，方便嘉定区和上海市区消费者享用嘉定特色优质农产品。”园区负责人沈燕燕说。
记者在嘉定采访期间接触了每一个单品类区域公用品牌的优秀经营者，发现这些经营主体都自觉承担起打造区域公用品牌、企业品牌、产品品牌的责任，拥抱数字技术，借助数字化提高品牌建设效率。
服务全国，“双轮驱动”创新模式花开内外
今年10月，农业农村部发布《全国智慧农业行动计划（2024—2028年）》《农业农村部关于大力发展智慧农业的指导意见》，各地都在迎接智慧农业新浪潮，嘉定区又有什么样的工作思路？
“接下来，我们将继续探索无人农场全面智慧化升级和水稻生产经营全链条的智慧化建设。”高浩表示。
“数字化推动产业变革的时代，总得有人先去尝试，我们会继续和数字技术农业企业合作，形成智慧产业链，再传播给其他种植户，大家一起来提升品牌价值。”孙杰说。
高浩和孙杰是大米和葡萄品类拥抱数字化、品牌化的代表，而嘉定农业各领域优秀经营主体有着同样的理念和率先实践数字化的行动。如作为国家种业阵型企业和育繁推一体化企业的上海惠和种业有限公司，去年在企业品牌和数字化建设上投入大量财力、人力。目前，公司全产业链数字化经营管理系统已经启用，覆盖种子销售、采购、库存管理、质量管理和财务管理全流程。
嘉定农业企业拥抱数字化，数字技术企业则以不同方式开拓市场、服务全国。比如司南卫星导航技术股份有限公司组建无人农场团队，除了为上海嘉定、闵行、松江区无人农场建设贡献力量，还在福建福鼎、江苏昆山、河北唐山、安徽合肥等地先后建成水稻、小麦生产无人农场。
近日，农业农村大数据应用软件系统征集成果发布名单，左岸芯慧在四川德阳的“数字畜牧（能繁母猪）管理系统”和“耕地种植用途管控‘一张图’管理系统”在列，印证了嘉定区农业数字化、品牌化“双轮驱动”创新模式在其他地区已取得可复制可推广的显著成果，随着技术进步和应用场景拓展，也必将为农业现代化和农业强国建设贡献更多嘉定智慧。（记者 胡立刚 王一晴）
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